GA默认可以识别的访问来源有三种：直接访问、引介网站和搜索引擎，你可以通过在Landing page的URL添加utm参数来标识自定义访问来源。直接访问的来源为（direct），媒介为（none），这里的括号是为了与direct和none这两个字符进行区分；引介网站的来源为网站主域名，媒介为referral；搜索引擎的来源为网站主域名，媒介为organic。 直接访问为用户通过直接输入网址或通过书签到达Landing page（用户在一个session中到达网站的第一页），换句话说，Headers的request中不包含referer的值（这里有一个前提条件是用户的utmz为空或只有direct值）。 引介网址为用户通过其他网站到达Landing page。 搜索引擎为用户通过GA可识别的搜索引擎到达Landing page，这里强调可识别的搜索引擎包括两层意思，首先GA必须将这个主域识别为搜索引擎，其次，GA也需要知道这个主域的查询参数。其实，引介网站与搜索引擎在Headers的request中都是通过referer的值来判断的，只是对于搜索引擎，GA会将包含在referer的查询参数提取出来。
GA是通过_utmz这个cookie值来判断访问来源的。GA创建及更新这个cookie值的基本思路如下：
图1 GA对访问来源的判断
首先判断Landing page是否存在gclid参数，如果存在，则存储这个参数，这个参数是Adwords的自动标记，其优先级最高，存在这个参数则其他utm参数无效。如果没有gclid参数，则判断是否存在utm参数，如果存在utm参数，则将对应值写入utmz值，必要参数为utm_source，其余参数可为空，其默认为值（not set）。如果不存在，则判断Headers的request中referer的值是否为空，如果不为空，则获得referer的主域名作为来源，写入utmcsr，同时判断这个主域是否在可识别的搜索引擎列表中（即包括GA默认可识别列表也包括用户通过addOrganic添加的自定义搜索引擎），如果在不可识别的搜索引擎列表中，则在utmccn写入(referral)，在utmcmd写入referral，将referer中的URI写入utmcct，如果主域名在可识别的搜索引擎列表中，则判断referer的URI中是否存在对应的查询参数，如果不存在则按照引介网站进行处理，如果存在则将查询参数中的值记录在utmctr中，并将在utmccn写入（organic），在utmcmd写入organic。如果Headers的request中referer的值为空，则判断是否存在_utmz，如果存在则保留原信息，如果不存在则在utmcsr中写入(direct)，在utmccn写入(direct)，在utmcmd中写入(none)。 这里看到只有当不存在_utmz的情况下，访问者的直接访问才会被记录为直接访问。因为如果用户以前通过直接访问以外的渠道访问过网站之后，GA会将其随后的访问都归属到上一个访问来源。
Update：之前没考虑utm_nooverride参数的使用，GA应该是首先判断是否存在这个参数，如果这个参数的值为1，则会保留原有的utmz值，如果不存在，才会写入utmz值。
下面介绍一个_utmz这个cookie值。 _utmz 有效期：默认值为6个月，但是，你可以通过_setCampaignCookieTimeout()函数来自定义这个值。 形式： 域哈希值.当前时间.访问次数.不同来源的访问次数.utmcsr=X(|utmccn=X|utmctr=X|utmcmd=X|utmcct=X|utmgclid=X) _utmz是一个引介跟踪cookie。它跟踪所有的引介信息，包含所有的引介媒介与来源。这意味着所有的organic、cpc、广告计划或广告单元的信息都存储在_utmz中。关于引介的信息存储在几个名-值对中，引介的每个属性如下： utmcsr：存储utm_source参数中的值，utm参数中必要参数，如果仅适用这一个utm参数，则其他参数设置为（not set）；如果没有使用utm参数，则存储Header中referer的主域名。 utmccn：存储utm_campaign参数中的值；如果没有使用utm参数，则引介网站存储（referral），自然搜索存储（organic）。 utmctr：存储utm_term参数中的值；如果没有使用utm参数，则引介网站存储URI，自然搜索存储搜索词，直接访问为空。 utmcmd：存储utm_medium参数中的值，如果没有使用utm参数，则引介网站存储referral，自然搜索存储organic，直接访问存储（none）。 utmcct：存储utm_content参数中值，如果没有utm参数，则为空。 utmgclid：存储AdWords的自动标识，如果存在则utmcsr为（not set），utmccn为（not set）。但是在GA的报告中会将来源显示为google，媒介显示为cpc，能否正确显示广告系列、广告组和关键词等AdWords相关数据，则要看gclid能否与AdWords的数据匹配，无法匹配则显示（not set）。 注：这里的参数都为utf8编码的urlencode值。
注：目前Google官方也给出了流量来源判断的流程图，感兴趣的同学可以在https://developers.google.com/analytics/devguides/platform/features/campaign-flow?hl=zh-CN看到。
