首先，我要说的是utm_nooverride参数（形式为utm_nooverride=1）的作用。这个参数的作用不是将以后所有的转化都计入当前这个关键词（人们常见的误解），GA默认的转化归属方式是最近接触（last touch），这个参数不会改变这个原则，这个参数正确的作用是添加了这个参数的Landing page的访问，如果存在来源cookie（utmz）则会被处理为直接访问，如果没有来源cookie，则会写入本次访问的来源。
这里再说明一下处理为直接访问，不是表示将utmz cookie直接重写为direct，恰恰相反，是保留原来的非直接访问来源，即将本次访问记为上一个非直接访问来源。_addIgnoredOrganic和_addIgnoredRef方法也是使用这种处理方式。
utm_nooverride参数的应用情境主要有以下三个：
1、PPC广告中的品牌词
在PPC广告投放过程中，我们经常会遇到这样一种情况：品牌词的转化很好，而其他的通用词、产品词则转化一般，但是，当我们暂停掉看似转化不好的那些词，会发现整个账户的投放效果都受到影响。这是因为，不同的关键词作用于客户购买决策的不同阶段。人们通过通用词、竞品词、产品词了解你的品牌（购买决策的初期阶段），通过品牌词发生转化（购买决策的后期阶段）。
在品牌词的URL后使用utm_nooverride参数可以将转化归属计算到上一个访问来源，如果不存在上一个访问来源，则会写入本次的访问来源，这样我们就可以还原一部分品牌词的真实来源。这里我强调了一部分，是因为有些客户需要到网站上多次访问才会最终转化，每次转化都有可能通过不同的渠道，utm_nooverride参数仍然无法帮我们获得最初为转化带来贡献的关键词或渠道。这个遗留问题需要一些工具来支持，通过一些自定义的JS和GA的自定义变量也可以解决，不是本文的重点，有时间再和大家分享。
2、Email
有一些你向客户发送的Email，你希望保留客户的原始来源，最典型的例子是注册的激活邮件，如果需要邮件激活，那么，你不会希望由此造成来源cookie的重写（注意，在一个session里是不会重写的），那么，你也需要在url后添加utm_nooverride=1。保留上一个访问来源。
3、第三方支付系统的Callback页面
比如，支付宝支付成功后的Callback页面，你也需要在url后添加utm_nooverride=1。保留上一个访问来源。
好了，如果您对utm_nooverride的作用原理或使用情境有任何问题，欢迎给我留言~
